Grafik tasarımın yeni medya teknolojilerindeki geleceği: İnternet üzerinden yayın yapan talebe bağlı video platformlarında afiş ve thumbnail kullanımının dinamik izleme alışkanlıklarına bağlı değişimi

Dinamik bir iletişim bilimi olan grafik tasarım, günün şartları ve ihtiyaçlarına göre şekillenebilen, esneyebilen ve farklı yaklaşımlarla çözüm üretebilen bir disiplin olmayı sürdürmektedir. Gelecekte de varlığını sürdüreceği ön görülmekte olan grafik tasarımın, gelişen teknolojiler ve yeni medya alanındaki ihtiyaçlara büyük oranda cevap vermesi gerekliliği tüm dünyada kabul görmektedir. Dijital yayın platformlarının izleme alışkanlıklarına doğrudan etkisi, izleme etkinliğinin giderek bireyselleşmesine ve farklı pazarlama stratejilerinin gelişmesine neden olmaktadır. Tezde SVOD hizmeti sunan yayın platformlarından, hiper-kişiselleştirme ile üretilen afiş ve thumbnail tasarım örnekleri sunulmuştur. Buna bağlı olarak hiper-kişiselleştirme hedefli iletişimde, içeriğe uygun afiş ve thumbnail görselinin nasıl tasarlandığı, nitelik ve fonksiyonları bakımından incelenmesi; ayrıca bu tasarımların içeriğin izlenmesine yönelik etkisinin grafik tasarım bağlamında analizi üzerine çalışılmıştır. Yapay zeka teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte gelecekte grafik tasarımın rolünün ne olacağı ve tasarımcıları neler beklediği gibi sorulardan yola çıkarak öngörülen sonuçlar paylaşılmıştır. Bu sonuçlar, dijital platformlarda kullanılan afiş ve thumbnail görselinin değişen izleme alışkanlıklarına bağlı olarak nasıl bir dönüşüm geçirdiği ve geleneksel anlamdaki afiş ve içerik görselinden farkları üzerine geniş bir çerçevede ele alınarak araştırılmıştır. Afişin, salt biçimsel estetiğe dayalı bireysel bir etkinlik olmaktan çıkarak, kullanıcı deneyimi ve görselleştirilmesine yönelik disiplinlerarası bir pazarlama iletişimine dönüşmesindeki basamaklar incelenmekte ve kişisel veriden elde edilen etkileşimin, dijital platformlarda kullanılan afiş ve thumbnail görselleri için önemli bir yönlendirici olduğu sonucuna varılmaktadır.